母乳喂養日:張思萊談喂養
人們紛紛表示要為曾經的信仰充值,母乳為諾基亞多年如一的品控和情懷買單,母乳然而人們後來發現這似乎是一部富士康全權掌控的貼牌產品,不少掏出來的錢包又默默地縮了回去。
隨後,日張在現有合夥人黃炎和王霖的基礎上,鼎暉投資將組建了創新與成長基金(如下圖,資料來自其官網)。如果級別足夠高,思萊誰會通過信托募資?由此,鼎暉投資是不是一線基金大家自可以判斷,GPLP君不用多說。
2014年底,母乳2006年加盟鼎暉投資的陳文江及後來入職的李牧晴離職鼎暉自立門戶,成立執一資本。同期,日張2014年,原鼎暉創投高級合夥人,投資委員會成員王暉離職鼎暉投資,成立了弘暉資本。20年後,思萊滄海桑田,時過境遷,在歲月的變幻當中,伴隨著行業的變動及眾多新基金的崛起,如今的鼎暉投資已經不是當初的鼎暉。隨後,母乳因為錯過了搜狐、母乳百度和當時沈南鵬創立的攜程,並且其創始人吳尚誌意識到,早期投資與PE完全不同,於是,他找到了早期在萬通投資,當時在IDG擔任合夥人的王功權,由其負責鼎暉投資的早期投資(也就是所謂的鼎暉創投)。如果說百度是因為錯過移動互聯網時代而掉隊的話,日張那麽,對於鼎暉投資來說,其同樣錯過了這個大時代。
夾層債務與優先債務一樣,思萊要求融資方按期還本付息。昔日,母乳鼎暉投資作為先進生產力的代表,母乳代表了中國的頂級投資機構,在如下四個領域聲名鵲起,曾創造了較高回報:一、食品,比如蒙牛、雙匯、雨潤等;二、零售以及特殊零售渠道,比如迪信通、泛華保險;三、消費者品牌,比如李寧體育、百麗鞋業、南孚電池;四、新媒體,比如分眾傳媒、航美傳媒、世通華納等。新媒體創業已經從早期的內容遷移,日張到目前形成獨立的商業模式。
現在整個對於用戶的分析維度、思萊數據整理,都以變現這個角度去考慮。張強(蜻蜓FM):母乳作為一個互聯網的音頻平台,其實早期的時候一直在做轉型。比如說把50位最頂級投資人的朋友圈地址欄做成一個信息,日張我都每天會看,我就知道他去哪家公司了,這就是資訊的價值,如果定99塊錢一定有人買。知識分子CEO紀中展認為內容創業天花板是需要被打破的,思萊“當內容成為入口的時候,它就會有很多可能。
不論是傳統媒體人跳槽創業,還是外行人進入這一行業,大部分的新媒體已經完成了對媒體產業的重構。36氪如果做內容付費是有價值的,這個不是說請投資人去分享這一年的投資心得,這不是最有價值的。
對於第二種,可以把整個社會的專家資源利用起來,成為一個雲研究所的模式。隻有成為媒體,才有基於該基礎往別的方向發展可能性。傳統媒體人包括我自己過去也一樣,高估了自己過去的優勢、背景,產品化的能力不夠,並不能把這些人和事連接在一起,從而變成產品。羅振宇的羅輯思維其實是有天花板的,但是如果做成“得到”就好像沒有天花板,手藝人羅振宇和包工頭羅振宇是不一樣的,如果可以找到15個羅振宇,就是15乘過去的收入。
”對於時下熱議的知識付費,華爾街見聞創始人吳曉鵬認為,知識付費有很大成分是為知識相關的服務付費。對於36氪這種行業屬性非常強的媒體,可以往行業方向做延展。對於內容創業的未來路徑,36氪創始人劉成城認為關鍵在於媒體本身能不能成為品牌,這也是打破媒體發展天花板的關鍵所在。這裏麵有很多服務的成分在裏麵。
對於一個互聯網公司來說,你的流量還是最核心的一個東西,是否完全轉型成收費,我們看未來的數據再來做進一步的決策。突破天花板的第一步是媒體。
傳統媒體人有太多的固有思維,到現在還沒有產品化的概念。我覺得其實,如果我們算一個新媒體,其實也一直在做轉型。
”咪咕視訊CEO王斌認為,5G時代和短視頻時代的到來,坐擁中國移動帶寬資源的咪咕視訊,或者會成為短視頻一個想象力更大的內容平台。紀中展(知識分子):如果從內容付費的角度來講我極不看好,天花板極低、用戶太少,想收費的人太多。劉成城(36氪):90%以上的東西邏輯上來說都有天花板,隻不過內容的天花板看起來比賣麵條要稍微高一點。作為全媒體多終端的第一財經,集團副總編輯張誌清認為,要做更深耕細作的轉型,核心還在於要建立起產品思維和用戶思維。第一個階段其實是獲取用戶,所有的運營、數據分析都是為了獲取用戶,整個移動互聯網現在也進入到流量的變現階段。廣告的商業模式越往下走,對於很多不是超大聚合式平台來說,會越來越難了。
老話題:傳統媒體和媒體轉型紀中展(知識分子):傳統媒體人在這輪的新媒體創業和內容付費中並沒有優勢,(傳統媒體的經曆)甚至成為束縛。沙龍討論氣氛和新媒體創業一樣火熱。
這種重構的改變還在不斷發生,為此36氪和中歐商學院舉辦了一次“新媒體創業沙龍”。如果是把投資人請來講一年,他每天看什麽項目,這是有價值的,資訊比學習更有價值。
2017年知識付費成為內容創業領域燃起的一個新熱點,而這個熱點,源自早些時候的“新媒體創業”。針對第二種品牌型媒體,天花板是你能不能做成品牌。
媒體行業大概分為三種內容生產方式。最近聽了很多傳統媒體人的產品和建議,我每次都想用一句話去總結——木匠永遠認為月亮是木頭做的。從內容天花板來講,“知識分子”如果定義為媒體,就沒有什麽空間,在短期內沒有收入的可能。如在零售行業,渠道就是萬達廣場,品牌就是優衣庫,自媒體就是沒品牌的服裝店,這樣的服裝店很容易倒閉的。
對於媒體來說,如果是渠道型媒體,天花板就是用戶量和在線市場,比如今日頭條的天花板是中國用戶人數及其每天用多長時間。這種形態非常成熟,可能有百萬量級的付費用戶。
“當渠道溢價和流量紅利消失的時候,隻有通過產品、用戶跟商戶連接,才會尋找出新的商業模式。還與對於自己業務模式定位有關。
當然,紀中展依然認為知識付費天花板過低,他認為資訊比知識學習本身更有付費的可能。我們聯合邀請了蜻蜓FM、華爾街見聞、知識分子等新銳媒體創始人,也包括第一財經、咪咕視訊的等傳統媒體的掌門人,另外作為活躍在內容投資領域的真格基金,也加入了沙龍的討論。
我自己也想過能不能我也開一門課,199,然後招收100個人也可以。內容創業未來的方向也包括品牌,隻要媒體成為該行業的品牌,大家就會相信你有資源可以往別的方向延展,就可以往別的方向加入。如果要做更多,那就是看他有沒有李彥宏或者周鴻一的能力,獲得更多的流量。所以它必然要找到新的一些商業的模式,而這種商業模式的建立一定在社群。
張誌清(第一財經):對於傳統媒體來說,原來享有了很大一部分的渠道溢價,然後渠道優勢沒有了。對於類36氪的,你就要在這個行業成為一個品牌,然後才可以往其他方向做,否則隨時可能被人打掉。
有了這兩塊以後,當渠道溢價和流量紅利消失的時候,依然能夠為用戶去創造出新的價值,能夠通過這樣的用戶跟商戶連接,才會尋找出新的商業模式。如果它僅僅是內容的堆疊,而沒有塑造品牌,大概沒有人知道它是什麽。
傳統媒體轉型是老調重彈的話題,但這些媒體的轉型變化卻依然值得關注。內容的天花板跟內容的生產方式有關。
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